日前在北京大学电子商务法年会上，中国广告协会发布我国首个专门用于互联网广告的设备标识规范团体标准《移动互联网广告标识技术规范》，并提出互联网广告标识（CAID）方案，旨在建立一套新的广告标识服务数字广告产业。

  中国广告协会会员部主任霍焰表示，互联网广告标识作为移动互联网广告运行的基础数据服务于验证广告投放的精准性、甄别流量的真实性，从而成为广告主投放广告结算的科学依据。设备标识规范的出台，更有助于广告行业基于统一标识开展广告投放与验证业务。

  互联网广告标识体系由市场监督管理总局指导，互联网广告技术实验室协同行业机构、广告主、媒体、广告平台、监测平台具体推进实施。《移动互联网广告标识技术规范》为行业提供了统一的互联网广告标识，这将有利于广告行业的众多参与者有可用标识符。

  北京大学法学院教授薛军指出，数字广告产业高质量发展与个人隐私信息保护之间怎么样才能做好平衡，背后涉及多方利益博弈，要关注数字广告产业高质量发展，《移动互联网广告标识技术规范》的颁布可以加快互联网广告各项标准和技术工具的落地实施，推进互联网广告数据真实透明、隐私安全合规和个人隐私信息保护等工作。

  今年6月，苹果公司首次透露将对广告客户标识符（IDFA）获取权限进行更改，将广告标识符由原来的默认开启改为默认关闭。在广告主根据消费者的偏好进行精准营销的过程中，假如没有广告标识的有效、合规运用，从前期广告投放到后续广告监测和效果验证都将难以实现。

  中国广告协会和中国信息通信研究院联合组建了互联网广告技术实验室，在符合法律和法规、强制性信息安全规定要求的前提下，设计并实现一套符合的中国广告协会互联网广告标识（CAID）方案，联合互联网广告产业共同推进，为产业提供基础共性服务。

  中国信息通信研究院副主任杨正军表示，作为广告标识的新方案，《移动互联网广告标识技术规范》规范了移动互联网广告标识生成与服务原则、功能要求及安全要求等，同时提出几种不同的实现方案，供广告主、媒体平台、第三方监测公司、代理公司等数字营销各市场主体参考使用。面对设备标识获取权限收紧，在主管部门的指导下，由具有行业领导地位的行业组织或机构制定合规的移动电子设备标识方案是可行的。

  据介绍，互联网广告标识方案围绕“推进产业高质量发展、尊重产业利益、维护用户权益和保障数据安全”等四个目的展开。其中，互联网广告标识做到了广告标识管理中心根据相关参数统一生成标识ID，这样就保证了一致性。另外，同一个设备上不同时间获取到的设备标识ID保持一致，不同设备上获取到的设备标识ID不相同，这样也能够保证阶段唯一性。

  同时，该方案还具备可开关性、可重置性和可更新性特点。用户都能够通过方便快捷的方式对互联网广告标识进行开启或关闭，还可以对互联网广告标识进行重置。另外，互联网广告标识的生成算法应用定期更新机制，保证匿名性与强对抗性。

  杨正军表示，在保障数据安全上，互联网广告标识具有保密性、匿名性、安全性等特点。该方案实现服务端ID生成算法应保密，避免被逆向破解，互联网广告标识应无法逆推出任何用户设备、个人隐私信息。同时，客户端采集的数据应不包含任何个人隐私信息，保障用户数据安全。

  霍焰表示，《移动互联网广告标识技术规范》的发布和实施有利于研发我国自主广告标识体系，实现一套兼顾数据隐私与个人隐私信息保护，符合有关法律和法规、国家强制性信息安全规定要求，并满足行业发展需要的互联网广告标识方案，为互联网广告产业提供基础性服务。（完）